金秋的江苏，
演唱会排得满满当当。
肖战南京、周深常州、梁静茹苏州……
2026年的秋天，
一场场大型演出接踵而至。
南京城南夫子庙景区。中新社记者 泱波 摄
这两天，焦点在南京。
10月23日、25日，
肖战在南京青奥体育公园体育馆连开两场。
10月15日开票一小时，
场馆附近3公里内，
酒店搜索预订热度激增，同比增长数十倍。
多家酒店页面显示，房源售罄。
一张门票，
正牵动着这座城市的酒店、
铁路、商圈和餐饮。
小门票，大能量
歌手为乐迷们带来精彩的歌曲。中新社记者 泱波 摄
刚刚过去的中秋节、国庆节“黄金周”，
南京的演唱会同样热闹。
“这3天，大家总共吃掉3万条鱿鱼，
没有一条鱿鱼可以活着离开火星营地。”
2026火星演唱会南京站，
歌手华晨宇对着台下数万名歌迷这样调侃。
中秋假期，
南京三天连开九场大型演出，
累计观演28.8万人次；
按1:6.85的带动系数测算，
带动其他消费近24亿元。
南京动车段南京南动车。中新社记者 泱波 摄
为接住跨城客流，
铁路部门还专门针对南京演唱会，
开展订票需求调查，
摸排客流、调配运力。
全国演出市场，正进入新阶段。
从内容供给到场景体验、
从单一票房到生态经济，
“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”
新的发展格局，正在形成。
演艺产业，也从单一票房增长，
向“一场演出带动一城消费”复合型发展。
大型营业性演出带动消费作用，
尤其明显。
中国演出行业协会统计，2025年，
全国5000人以上大型营业性演出，
场次、票房、观众人次，
分别较上年增长12.70%、9.49%、18.81%。
大型演出的1元钱消费，
能撬动近7元钱消费。
民众在南京市博物馆中参观。中新社记者 泱波 摄
演唱会、音乐节等大型演出，
成为地方文旅消费的强力引擎，
释放消费乘数效应。
2025年，
全国5000人以上大型营业性演出，
直接带动票房收入之外的交通、住宿、
餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。
“音乐之声合奏曲”的主题艺术装置。中新社记者 泱波 摄
在文博资源丰富、
文化旅游活动密集的江苏：
今年前8个月，已举办营业性演出1.59万场，
观演人次达399.0万，同比增长20.0%；
票房收入25.33亿元，同比增长38.0%。
其中，5000人以上大型演出177场，
观演人次、
票房收入分别同比增长42.5%、47.3%，
演艺产业直接带动社会消费超160亿元。
“票根”玩法，花样翻新
中国药科大学交响音乐会。中新社记者 泱波 摄
一张演唱会门票，不仅可以看演唱会。
它还可以成为游客玩转城市的一票通“票根”，
成为解锁景区、酒店、
餐饮、商圈消费优惠的钥匙。
3小时演出，撬动72小时消费。
在南京，这把“钥匙”已经用了起来。
南京江宁207家商户被纳入票根优惠体系，
涵盖景区、住宿、餐饮、
商业、交通、文娱六大场景。
眼下，
各地打造“吃住行游购娱”全产业链：
跨领域联动，
构建以“歌迷专列”为代表的交通网络、
以“票根经济”为核心的消费生态、
以“一站式服务”为基础的地方保障体系，
演出经济，正从短期热度，转向长期动能，
为城市经济高质量发展注入新活力。
游客在江苏常州东方盐湖城游玩。中新社记者 泱波 摄
记者盘点发现，
全国各地的“票根”玩法，十分多元，
有的可以减免景区门票，
领取餐饮、商圈、咖啡、小店消费折扣；
有的可以“打卡”热门文旅路线，
换取热门文创周边；
有的可以兑换明信片、纪念票、
NFC挂件、限定手账本等。
游客在无锡惠山古镇景致中拍摄照片。中新社记者 泱波 摄
背后，是各地政策的加持。
今年10月，
江苏以大型演唱会、
音乐节等省内热门演艺为重点，
面向持票观众常态化推出专属惠民权益，
用一张“票根”激发文旅消费活力。
“票根+”，蓄势待发
南京“春日漫裳次元纪”主题巡游。中新社记者 泱波 摄
热闹之下，也有待解的难题。
眼下，有的景区、酒店、餐饮、交通，
使用不同的票务、支付系统、活动平台，
票根信息难以归集到同一消费者账户下，
有的促消费活动难以统筹。
江苏省政协常委、
致公党连云港市委会主委薛艳丽建议，
建立多部门合作机制，
鼓励知名商圈成立“票根经济”联盟，
从“卖单品”转向“卖生态”，
变“头回客”为“回头客”；
推动新技术应用，
如将数字票根融合人工智能技术，
为观众定制专属“彩蛋”等。
2026昆山巴城·重阳曲会。中新社记者 泱波 摄
依托深厚的文化底蕴、
有力的政策支撑和长三角庞大的消费群体，
江苏演艺产业正锚定方向：
引进优质项目、培育本土IP，
壮大市场主体，深化跨界融合，
同时守牢安全底线。
演出只有几个小时，
流量却可以被拉得很长。
一张门票能撬动多少消费，
考验的是一座城市接住流量的诚意和能力。
这几天，南京的舞台上，
灯光为歌迷亮起。
舞台之外，
一场关于“如何留住人”的城市答卷，
正在书写。
作者：朱晓颖 徐珊珊
